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提升国际化程度助推长沙创建国际消费中心城市的思考
更新日期：2024-03-04
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“国际”是创建国际消费中心城市的重要方向，国际化程度体现了城市消费的辐射能力与资源的整合水平，是吸纳全球消费市场、集聚全球消费资源的关键要素。近年来，长沙文旅、餐饮、娱乐等新消费蓬勃发展，“网红”城市热度不减，境内外游客数量急剧增长，国际大牌入驻数量逐年增加，国际化氛围正在增强，但总体来看，与现有的五个国际消费中心城市相比，长沙国际化程度仍然不高，具体体现在以下几个方面。一是国际资源集聚不足。首店经济是城市商业蓬勃发展的“风向标”，是最能彰显城市消费“国际范”的重要指标，也是带动消费的强大动力。据赢商网数据显示，2019-2023年，长沙共计开出465家首店。其中，2023年为111家，全年的首店数据中全国首店占比仅为11%，与已经获商务部批准开展国际消费中心城市建设的5个城市（北京、上海、天津、广州、重庆）存在较大差距。如据北京商务局公布的数据显示，北京自2019年起，已引入2774家首店，在数量上稳居国内首店经济第一梯队，2023年新增首店946家，其中国际品牌占比22%；据重庆市政府数据显示，截至2024年1月初，重庆累计引进国际国内知名品牌超1800个，2023年前三季度，引进品牌首店341个、增长216%。结合首店经济数据可知，长沙国际消费资源集聚度较低，消费国际示范性及辐射力有待提高。 二是国际氛围感不强。长沙作为“国际工程机械之都”“世界媒体艺术之都”“中国最具幸福感城市”，国际知名度和全球影响力正在逐步提升，但具体来看，国际氛围感仍然较弱。外国政府的驻长机构、国际组织驻长机构数量极少，缺乏消费国际平台，全市能承载国际消费的商圈仅1个（五一商圈），而北京、上海、广州国际化商圈数量均超过5个。长沙承办的国际性会展、研讨会等国际交流活动较少，对外来人口吸引力较弱，外国在长沙工作、旅游和生活的人员相对较少，国际社区数量不多。结合数据来看，2023年长沙接待入境游客35.53万人次，而上海为364万人次，差距极大。 三是国际消费环境不优。对比上海、北京等国际化大都市，长沙在外币兑换、多语种导购、退税、售后、咨询等配套服务等软性基础设施建设方面仍有较大改善空间，长沙无市内免税店，离境退税商店数量有限，免税政策限制亦较多，消费场所国际化标识与服务人员欠缺，未营造良好的国际化消费环境。在城市基础设施即硬环境上亦存在改进之处，交通、环卫、园林等城市基础设施建设还存在部分不足，城市基建与商业空间、人行空间结合不够，人性化程度有待提高。 根据长沙特色与标杆城市的经验，建议从以下几个方面提升长沙国际化程度，为长沙打造国际消费中心城市提供有益借鉴。 |
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